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      53年前,他參與設計了第一批飛天茅臺酒包裝盒樣品

      發布時間 :2021-03-03        作者 : 酩萃名酒行

       

      |今時品牌實驗室 李慧超 圖|張志紅 視頻|王梓霄

       

      1976年,飛天茅臺酒脫下“綿紙衣裳”,穿上紅白黑金的“彩衣”,正式開啟大眾熟知的“經典彩盒時代”?,F存很多資料,都把這次包裝設計的啟動時間設定于1974年。

       

       

      圖片

       

      貴州大學退休高級工程師史悠。

       

      近日,“茅臺時空”獨家了解到,茅臺酒紙盒設計的起步,或會早于1974年。作為曾經的親歷者,90歲的貴州大學退休高級工程師史悠告訴“茅臺時空”,這次在茅臺歷史上影響深遠的包裝革新,其實早在上世紀60年代末就開始籌劃啟動了。

       

      在他的居所,90歲的史老先生精神矍鑠,記憶力極好。至今,他仍然清晰地記得1968年,他所接到的一項特殊任務。

       

      史悠老先生的經歷,為茅臺包裝設計史,增加了一段重要的見證資料。

       

      意外結緣 參與設計飛天茅臺酒包裝

       

      七十年前,貴州茅臺酒廠開始建立。也正是從這時起,茅臺酒開始進入國際市場。那時,外銷出口1噸茅臺酒,可換回40噸鋼鐵,對于百廢待興的國家來說,十分寶貴。

       

      相較于“五星”等商標的特殊政治色彩,出口海外的茅臺酒需要更為國際化的商標。1958年8月,經與外貿部門協商,專供出口的茅臺酒決定采用“飛天”商標。這個商標由香港五豐行辦理注冊。

       

      從此,著名的“飛天茅臺”開始走向世界。

       

       

       

      史悠先生接受“茅臺時空”專訪。

       

      很長一段時間里,無論在國內市場,還是海外市場,茅臺酒都沒有獨立的包裝盒。工人們在酒瓶外裹上一層貴州本土生產的皮紙——一種用桑皮、山椏皮等韌皮纖維為原料制成的棉紙,用于瓶身保護,也起到運輸過程中的減震作用。這也是今天茅臺酒藏家們熟悉的“綿紙茅臺”。

       

      史悠老先生還記得他人生中看到的第一瓶茅臺酒——裝在土陶做的瓶子里,那瓶子與今天茅臺酒瓶形狀有很大差異——瓶肩是平的,不像現在有弧形。

       

      史悠是在自己老師家里看到的這瓶茅臺酒,他至今還記得倒出來的酒已呈漿狀,“是真正的老酒”。

       

      1953年,22歲的史悠從貴陽師范學院藝術系美術專業畢業,到當年的西康省西昌師范學校教了三年書。1956年,史悠被調回貴陽,去了貴州民族學院美術系任教(貴州民院美術系由貴陽師范學院美術系合并而成)。

       

      1964年,貴陽市工藝美術研究所成立。這個特殊的設計機構,承擔著貴州本土工業品,特別是輕工產品的包裝設計任務。正在任教的史悠和一些同校的老師,以及七八個學生被調到這里工作,成為貴陽地區最早的工業設計師。

       

      1968年的一天,貴州省外貿局一位姓陳的工作人員來到貴陽市工藝美術研究所,請研究所的設計師們為專供出口的飛天茅臺酒設計一套外包裝盒。研究所領導遂把任務交給了史悠、蔣道環、鄭藥如等三人,要他們每人構思一個方案,之后統一上報。

       

      “史悠版”茅臺酒盒:古色古香的中國文化

       

      史悠還記得貴州省外貿局領導提出的兩個設計要求,第一是要設計成提盒狀,方便攜帶;第二要風格古色古香。

       

      根據這兩個原則,史悠從飛天商標中找到了設計靈感,“既然敦煌的飛天壁畫是出口茅臺酒的商標,那么我就把飛天壁畫擴大化,讓大家遠遠看到就知道這是茅臺酒,感受到中國的味道”。

       

      不過,史悠設計的飛天壁畫形象與茅臺酒的飛天商標并不相同,他找出敦煌壁畫畫冊,以此為基礎,在盒子的一面繪上了大幅的飛天形象,又在其他幾面設計了茅臺酒瓶的形象,并手寫了“貴州茅臺酒”五個字。同時,他在盒子上還臨摹了敦煌壁畫上的花紋作為裝飾。在盒子的上方,史悠還設計了兩個較大的圓弧,設想可讓消費者拎在手里。

       

       

       


       

       

      史悠先生曾經設計的飛天茅臺酒包裝禮盒樣品。

       

      采訪中,史悠向“茅臺時空”展示了他當年的設計稿。史悠的方案是兩個不同顏色的版本:一個是通過精心調色,打造出敦煌壁畫特有的紅色;另一個是木紋顏色——兩套方案都凸顯出中國文化特有的古韻內涵。

       

      “雖然我沒有去過茅臺,但想著要有中國風格,就能感受到它的味道。”史悠說。

       

      半個月后,史悠和同事們分別交出了自己的設計稿,并一同前往北京,聽取外貿部審核意見,以確定最終方案。

       

      戛然而止的設計任務

       

      史悠還記得當時看過同事蔣道環設計的版本,酒盒上有大大的“貴州茅臺酒”五個字,讓人對產品一目了然。

       

      史悠說,在北京,他的方案被上級選中。隨后史悠與同事跟隨外貿部工作人員前往上海印刷打樣。到了上海,史悠一行人突然收到通知,要求回貴陽。印刷的事情就此作罷。后來,此事再無下文。

       

      身為國營設計機構的設計師,史悠設計過很多產品的包裝,比如香煙盒、日用產品的外包裝等等。他的作品陪伴一代貴州人成長,成為他們日常生活中的共同記憶。

       

      在貴陽工藝美術研究所工作十年后,史悠調到貴州大學工作,后來在貴大電教室退休。退休前,作為高級工程師,他更是見證了現代化教學手段在本土大學教育中發揮的重要作用。

       

      1974年:遲來的紙盒包裝

       

      史悠和他同事的作品,作為最早的茅臺酒盒備選方案未被采納,從此塵封。至今,史悠的手機里,還保存著他的設計圖樣照片。

       

      時間進入1970年代,史悠們中止的設計任務又被其他機構接手恢復。

       

       

      圖片

       

      ▲20世紀70年代飛天茅臺酒及彩盒包裝。

       

      資料顯示,1974年,茅臺酒廠開發新版出口飛天茅臺酒包裝,由貴州省外貿包裝進出口公司負責包裝設計和工藝美術設計。

       

      據《中國貴州茅臺酒廠有限責任公司志》記載:1976年茅臺酒廠接中國糧油食品進出口總公司貴州分公司通知,同意外銷茅臺酒包裝瓶外皮紙取消,改用彩印紙盒,瓶外掛吊牌,吊牌用圓形紅色絲帶系結。

       

      此后,茅臺開啟了對包裝酒盒的推動與改進,以包裝創新提升茅臺品牌形象,助推茅臺走向世界。

       

      盡管,后來的茅臺酒紙盒,與史悠老先生他們設計的方案有區別。但是,史老先生與同事們的努力與創意,同樣是“文化茅臺”歷史上,值得記錄的一筆。

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