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      茅臺成套紀念酒為什么越來越少了?

      發布時間 :2021-03-08        作者 : 酩萃名酒行

       

      據小道消息,茅臺「燕京八景」紀念酒今年不再生產?!秆嗑┌司啊故敲┡_近兩年為數不多的成套紀念酒,此次停產傳言,讓沉寂許久的價格上了一個臺階,此前的成套紀念酒也受到諸多關注。
       
      2010年,茅臺面向市場推出成套紀念酒,此后每年基本上新3套成套酒。但2018年以來,茅臺只上市了3款成套酒,其中包括2016年開發的「酒韻·十大山水」、后續題材「酒韻·十大愛情」,以及「燕京八景」。
       
      成套茅臺版面大,能記錄更多文化和紀念信息。相比單瓶紀念酒,圈內茅粉也更喜歡收藏成套紀念酒。但茅臺成套紀念酒為什么越來越少了?
       
      圖片
      「酒韻·十大愛情」

       
      重拳出擊,維護品牌
       
      大多數茅臺紀念酒都由開發商定制、銷售,不受茅臺官方控制、沒有指導價。開發商具有很強的定價權,是導致紀念酒價格高企的一大原因。而數量更稀缺的成套紀念酒,操作空間更大。
       
      近幾年,茅臺開啟瘋狂瘦身模式。2019年2月起,更是全面停止定制、貼牌和未經審批產品,就連茅臺酒也不能幸免。重拳出擊,正是為了維護茅臺的品牌聲譽。

       
      拿回主動權,管控市場與價格
       
      國慶70周年珍藏版上市不久,價格迅速推到上百萬。隨后官方放量調控,價格才降了下來。
       
      2020年疫情期間,茅臺交易市場低迷,為活躍市場,官方一次性發售4款走進紀念酒,雖然沒能把市場拉回正常狀態,但的確推動了市場流通。
       
      茅臺將產品牢牢握在自己手里,拿回主動權,無論環境如何,都能更好地管控市場與價格。
       
       
       
      內部審批越來越嚴
       
      近年來茅臺收藏市場火熱,供需矛盾更加嚴峻。生產成套紀念酒,必定占據不小的基酒份額。
       
      以茅臺數量最多的成套酒「56個民族」為例,一套56瓶,一噸茅臺酒可以灌裝2124瓶飛天,但只能生產38套「56個民族」,只能供38個人收藏,根本無法滿足市場需求,屆時勢必又會抬高終端價格。
       
      茅臺因價格高企長期被市場謾罵,去年更是接連被各級機關點名,因此對成套紀念酒的審批更加謹慎。

      外部形勢更加嚴峻
       
      既要符合茅臺的地位,還要考慮市場接受度,因此能夠打造成套酒的題材本就不。2020年唯一一款成套紀念酒「十大愛情」就被吐槽與茅臺定位不符。
       
      近幾年來,廣告法越來越嚴,許多題材更是不能碰。比如國慶50、60周年紀念酒,瓶身明顯標注“國慶”、“建國”字樣,但70周年卻不能如此明目張膽的宣傳,只能在外包裝隱晦的標注“1949.10.1-2019.10.1”,讓茅粉能夠聯想到背后的含義。
       
      圖片
       
       
      不只成套紀念酒,茅臺普通紀念酒的上新速度也越來越慢了。去年12月,酒圈早已曝光牛年生肖照片,正月都快過去了,牛茅硬是沒有上市的跡象。
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