<rp id="cvfkb"><ruby id="cvfkb"><u id="cvfkb"></u></ruby></rp>
      <li id="cvfkb"><acronym id="cvfkb"><u id="cvfkb"></u></acronym></li>

    1. <em id="cvfkb"><ruby id="cvfkb"><u id="cvfkb"></u></ruby></em>
      <nav id="cvfkb"><big id="cvfkb"><noframes id="cvfkb"></noframes></big></nav>

      您的位置:首頁 > 新聞資訊 > 行業新聞

      為什么電商的茅臺價格更貴?

      發布時間 :2021-04-09        作者 : 網絡
       
       

      繼天貓、蘇寧、京東等商超電商開售1499飛天后,消費者知道了網上也能買到放心的茅臺酒。但有渠道的酒友會發現,除了限量搶購的1499飛天,電商平臺的其它茅臺酒都比線下賣的貴。電商一向以便宜著稱,為什么茅臺反而更貴?

       

       

       
       

      1

       

      看得見的運營成本

       

      電商之所以便宜,原因在于下了門店裝修、租金等成本。但在幾大主流電商開店必須有茅臺授權,意味著線上店鋪其實也是線下渠道商,線下也有門店,并沒有省去這部分費用。

       

      線上店鋪并非是多一個銷售渠道這么簡單,還有不少的運營成本。以茅臺最早的合作商京東為例,成本至少包括:保證金(10萬)+服務費(1000元/月)+推廣費+傭金(5.5%)+運費+發票+員工成本。

       

      保證金是前期最大的開銷。雖然可以退,但對企業來說,資金只有流動才能產生價值,尤其是對茅臺酒而言。最直觀的例子,2020年3月,10萬可以買8箱375mL走進茅臺,而現在只能買4箱,短短一年,縮水近一半。

       

      推廣成本就像個無底洞。在京東搜索“猴年茅臺”,出現上百條結果,但幾乎沒人會從頭看到尾。想讓消費者買自己家的產品,要么是刷單把店鋪分數提上去,讓客戶更早看到你的產品;要么做推廣不停曝光產品。總之就是兩個字——砸錢。

       

      茅臺酒不便宜,獲客成本非常高?;松先f推廣費,一筆都沒成交也不是什么稀罕事。即便店鋪排名第一也不敢松懈,別人都在花錢推廣,隨時可能把你擠下去,要想保持前排就得不?;ㄥX,這些成本最終都要由消費者買單。

       

      搜索“猴年茅臺”出現的廣告

       
       

      2

       

      看不見的風險成本

       

      看得見的運營成本是茅臺電商價格的推手,看不見的風險成本才是決定性因素。
       
      1、漲價風險
       
      茅臺價格變化快且大,電商平臺經常來不及改價。燕京八景剛上市時,早上報價5萬,晚上漲到8萬了,這要是沒及時改價,被人拍了幾十套,一下倒虧上百萬。所以有些店家把酒價設置得很高,就是怕這個麻煩。
       
      2、厚利適銷
       
      電商的思路是薄利多銷,但茅臺酒的定位注定其是小眾產品,無法走這一條路。多數消費者是奔著電商平臺的1499飛天來的,其它茅臺酒銷量并不多。而且電商平臺的茅臺酒品類少,遠不如線下那么齊全。
       
      茅粉會館·北京

       

      買茅臺最重要的是真。電商賣茅臺需要資質,一般沒問題。但要讓消費者全方位了解茅臺的產品、文化和趣味性,從而愿意收藏茅臺酒,這一點線下門店更有優勢。

       

       

       

      ');})(); 青娱乐在线视频网,国模的国模粉嫩露出毛图片,chinesechina中国熟妇,Jazzjazzjazz日本护士